Wirtschaftsaufschwung bewirkt Wertewandel

GfK-Umfrage: Lust auf Leistung wächst

Das Sicherheitsbedürfnis der Deutschen ist unverändert hoch, aber mit dem Wirtschaftsaufschwung wächst wieder die Lust auf Innovation und Wettbewerb. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie des Nürnberger Marktforschungsunternehmens GfK über den Wertewandel.

Wie bei der letzten Umfrage im Januar glauben drei Viertel der Befragten, dass Sicherheit als Wert weiterhin an Bedeutung gewinnt. Während jedoch bei Jahresbeginn noch die Geborgenheit im eigenen Zuhause auf dem zweiten Rang der Werteskala stand, steht heute die Leistung höher im Kurs. Passend dazu legten auch die Themen Wettbewerb, Macht und Innovation stark zu.

Der Trend zum "Homing", zum Rückzug in die eigenen vier Wände, schwächt sich der Umfrage zufolge dagegen ab. Das geordnete Zuhause fällt vom zweiten auf den fünften Rang zurück. Auch der Begriff Solidarität erfährt weniger Wertschätzung. Ein Aus für Mitgefühl und Menschlichkeit bedeute dies jedoch nicht, erklären die Meinungsforscher. Schließlich rangierten Verantwortung und Vertrauen auf Platz drei und vier der Werteskala. Ganz am Ende stünden Luxus und Abenteuer.

An der aktuellen Umfrage "Bedeutungswandel von Werten" nahmen im August mehr als 1.000 repräsentativ ausgewählte Männer und Frauen ab 14 Jahren teil. Sie wurden gefragt, welche Werte ihrer Meinung nach Bedeutung gewinnen oder verlieren. (1561)